Todos conocemos a Steve Jobs por su Visión y determinación. Incomprendido y juzgado por muchos en aquellos años, admirado por otros.
Hoy dedico este artículo sobre Publicidad a él, que conocía a la perfección la compañía que construyó. Tenía visión y no era convertirse en millonario, era cambiar el mundo. Fue él quien creó la computadora «personal», simple, fácil, ocupándose de que el usuario pudiera entenderla. Ni IBM, ni Windows.
Febrero de 1983. Apple había terminado de producir su nueva computadora: Lisa.
En ese momento, Steve Jobs estaba destituido de su compañía.
Con su nuevo producto listo, lanzan un anuncio de 9 páginas en el New York Times. Puramente descriptivo y con un lenguaje tan técnico que nadie fuera de la NAZA estaría interesado. Lisa sólo vende 10.000 unidades.
14 años después, Jobs regresa a Apple.
En su primera campaña, reduce 9 páginas del New York Times en 2 palabras, exhibidas en vallas publicitarias a lo largo de todo Estados Unidos: Piensa Diferente.
Acompañado de personas que cambiaron la visión en el mundo. No habría computadoras en los anuncios, ni jerga técnica.
Jobs entendía que la gente no compra el mejor producto. Compra una buena historia.
Mostró con una imagen y 2 palabras, su visión. Mostró a otras personas que se animaron a pensar diferente y ayudaron a millones de personas a cambiar la perspectiva sobre el mundo.
La campaña duró 5 años, y cambió la suerte de Apple en aquellos tiempos.
Los invito a mirar este Spot televisivo de la campaña «Think Different» haciendo clic aquí.
